SECTEUR :
ENTERTAINMENT
CLIENT :
SONY MUSIC FRANCE
ANNÉE :
2021
RÔLE :
LEAD BRAND DESIGNER
Contexte & problématique
Objectif : créer une charte graphique complète et un brand system multi-device pour le département International Development de Sony Music France.
L’enjeu : renforcer l'identité du département auprès des autres équipes Sony Music monde et renforcer l'attractivité du label auprès des artistes.
Le projet incluait :
Cadrage du problème, audit du branding, définition de la vision cible, benchmark sectoriel et définition des outils pour documenter et partager aux équipes les règles d'usage du brand system.
Création du logo ID, inspiré de l’univers musical et des initiales du département.
Définition des nuanciers, typographies, pictos, séparateurs etc.
Conception des templates newsletters, headers/footers, social media, fact sheets artistes, press release, présentations corporate internes.
Design conforme aux normes accessibilité et responsive pour garantir la lisibilité sur un usage global.
Cadrage, analyse et benchmark :
Design process & challenges
Le principal défi : créer une identité premium, moderne et suffisamment neutre pour ne pas parasiter l’univers visuel (souvent très fort) des artistes.
Ce que j’ai mis en place :
Des itérations logo rapides et efficaces testées en interne.
Un logo modulable jouant sur les formes du I et du D comme cadres visuels, permettant de valoriser les contenus artistes sans les surcharger.
Utilisation du i comme note de musique pour ancrer le secteur discrètement.
Une palette colorimétrique volontairement distincte de celles des artistes pour éviter toute concurrence visuelle.
Une charte graphique flexible, minimaliste, facilement déclinable, orientée activation, mémorisation et conversion.
Itération logos :
Itération signature iD contextuelle :
Itération footers :
Template newsletters :
Resultats & takeaways
Résultats
→ La charte graphique est utilisée depuis 5 ans, preuve de sa durabilité et de son adoption globale.
→ +10% d’abonnements à la newsletter, grâce à des templates plus modernes et lisibles.
→ +35% d’ouverture des fact sheets artistes.
→ Un département désormais mieux identifié, perçu comme plus professionnel et moderne par les artistes comme par les équipes internes.
Takeaways
Anticiper l'usage final sur tout support et trouver l'équilibre entre identité forte et discrétion. Les univers graphiques des artistes sont très riches et nécessitent un arbitrage pour éviter la surenchère cognitive d'élements disruptifs, ainsi qu'une bonne architecture de l'information pour hiérarchiser les niveaux de lecture.
Impératifs d’accessibilité : certains dégradés et pictos peuvent être améliorés en terme d'accessibilité par exemple sur les footers en version mobile.
Crédits artistes : Silly Boy Blue, Prudence, Soso Maness, Lous & The Yakuza, Bon Entendeur.
Témoignage
La capacité de Caroline à traduire des besoins stratégiques en concepts visuels clairs et impactants a été déterminante dans l’élaboration du brand system chez Sony Music France.
